춘향제 결과보고회 완료…전문기관 평가 결과 공개
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19일 '제93회 전북 춘향제 보고회'가 이광연 춘향제전위원장과 최경식 남원시장이 참석한 가운데 종합평가 및 개선을 위한 진단 결과를 청취하는 순서로 진행됐다.
축제 평가는 경기대학교 산학협력단에서 주관했으며 춘향제 행사 기간인 5월 25일부터 29일까지 남원을 방문한 관광객 442명을 대상으로 대면 설문조사, 모니터링, 관찰평가 및 IPA 결과 분석을 수행했다.
먼저 '제93회 춘향제'를 방문한 관광객의 연령과 거주지역을 살펴보면 연령은 여전히 중장년층(40~50대)이 약 50%로 타 축제에 비해 연령층이 높은 것으로 나타났다.
반면 MZ세대(10~30대) 비율이 38%로 2019년 이전 대비 10%포인트(p) 정도 증가해 역대 춘향제보다 젊은 세대가 많이 방문했다. 거주지역은 타지역 방문객 비율이 67.6%로 이 비율 역시 2019년 이전 대비 23% 증가한 수치를 기록했다.
또 '제93회 춘향제'를 방문한 관광객의 평균 체류시간은 7.4시간으로 1박 2일 체류 양상을 보이고 있으며 관광객에게 재방문 여부를 확인한 결과 재방문 관광객이 71.9%로 확인됐다.
전체 프로그램에서는 공식행사인 개·폐막식이 5점 만점에 3.95점, 체험 행사가 3.88점으로 그 뒤를 이었다. 또 '전반적 만족 ' 4.02점, '지속 참여 의향' 4.16점, '추천의도' 4.18점으로 높은 만족도를 보이는 것으로 나타났다.
이는 전국의 1500여개 축제 중 문화체육관광부가 지정한 상위 10개 축제보다 높아 한국 대표 축제임을 증명했다. 끝으로 경제적 효과는 추산 방문객 수 40만 명 기준 약 217억 원 정도로 분석됐다.
이광연 춘향제전위원장과 최경식 남원시장은 "춘향제에 함께해주신 시민들에게 감사하다"며 "한국에서 가장 오랜 역사와 전통을 가진 우리 춘향제는 100주년과 유네스코 등재를 목표로 내년에는 춘향제 관광객 100만 명 시대를 열겠다"고 말했다.
