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이노션 월드와이드는 국내외 광고업계 최초로 새로운 크리에이티브 데이터 플랫폼인 ‘이노 크리에이티브(INNO-creative)’를 자체 개발했다고 2일 밝혔다.
이노션 내 빅데이터 분석 전담 조직인 데이터 커맨드 센터가 개발한 이노 크리에이티브는 기존 ‘감의 영역’으로 치부되던 크리에이티브를 데이터 기술 기반으로 혁신해 광고 크리에이티브 자체를 데이터화한 게 특징이다.
이를 통해 캠페인에 새로운 인사이트와 영감을 제공하고 새로운 유형의 크리에이티브를 창조해 데이터 시대에 크리에이티브의 영향력을 한층 강화할 수 있도록 했다.
특히 이노 크리에이티브는 2015년부터 2020년까지 총 3만여 편에 달하는 TV 및 디지털 영상 광고들의 영상 데이터, 메타 데이터, 소비자 반응 등의 데이터를 구축했고, 지속적으로 업데이트 및 글로벌 확장이 가능하도록 설계됐다.
더 나아가 광고 영상 내 이미지와 음성들을 텍스트로 변환해 데이터화하는 최신 AI 머신러닝 기술을 활용, 광고 영상을 분석하고 효과까지 예측할 수 있다고 이노션측은 강조했다.
이와 함께 이노 크리에이티브를 통해 모든 산업 또는 제품 카테고리 내 광고들의 소구 유형, 광고 모델, 광고 소재, 광고 배경 등 세부 요소들까지 심층적으로 분석할 수 있다. 예를 들어 자동차 카테고리의 모든 브랜드와 차급별 모델의 광고를 경쟁 분석, 시계열 분석, 영향력 분석 등 다양한 분석 모듈을 통해 비교할 수 있는 것이다.
이수진 데이터 커맨드 팀장은 “이노 크리이에티브는 세상에 수 많은 종류의 데이터가 있지만 광고대행업의 핵심 역량인 크리에이티브를 데이터 자산화해야한다는 야심찬 목표 하에 개발한 국내외 업계 최초의 시도”라면서 “‘데이터가 크리에이티브에 어떻게 기여할 수 있을까’라는 근본적인 고민의 결과물인 이노 크리에이티브는 광고 본연의 효과를 높이기 위해 개발됐기 때문에 이노션의 경쟁력을 향상시킬 수 있을 것”이라고 말했다.
