CJ올리브영, 경주 황리단길에 한옥 매장 오픈…“비수도권 매장 고도화”

여행 목적지 지방권으로 다양화 추세 고려
K뷰티 체험매장 확대…지역 상생 도모 계획

올리브영 경주황남점 앞에서 외국인 관광객이 사진을 찍고 있다.

CJ올리브영이 경주 관광명소인 '황리단길'에 한옥 매장을 선보인다.

올리브영은 지난 6일 경상북도 경주시 황남동 포석로(황리단길)에 디자인 특화 매장 '올리브영 경주황남점'을 개점했다고 8일 밝혔다. 최근 문을 연 '명동역점' '성수연방점'과 마찬가지로 차별화된 공간 연출에 중점을 둔 곳이다.

그동안 명동, 성수 등 핵심상권을 중심으로 전개해온 '랜드마크'급 매장을 비수도권으로 확대해 지역경제 활성화에 기여한다는 방침이다.

'경주황남점'은 영업면적 기준 215㎡(65평) 단층 규모로 조성됐다. 경주시의 대표 문화유산인 대릉원, 첨성대 등이 인접해 있는 황리단길 거리와 조화를 이루도록 한옥 건축 양식을 차용했다. 본래 건물에 있던 기와지붕과 서까래를 그대로 유지하되, 매장 내·외부를 회색, 흰색 등 무채색으로 꾸며 전통과 현대가 공존하는 분위기를 자아냈다.

올리브영 경주황남점에 방문한 외국인 관광객이 화장품을 체험하고 있다.

매장 크기와 맞멎는 165㎡(50평) 면적의 마당을 과감하게 구성한 점도 돋보인다. 관광 목적으로 황리단길을 찾는 고객이 많다는 점에서 착안, 매장에 체류하며 휴식을 취할 수 있도록 하기 위해서다. 자갈, 현무암 등 석재와 금속 소재 가구를 배치해 현대적인 분위기도 연출했다. 공간 곳곳에는 방문객이 인증샷을 찍을 수 있도록 재치있는 디자인의 토우를 거울과 함께 진열했다.

올리브영은 방한 관광객들의 여행 목적지가 서울 이외 지방권으로 다양화하고 있는 추세를 감안해 수도권 위주로 펼쳐 온 매장 고도화 정책을 전국 단위로 확대하고 있다. 올해 1월부터 8월까지 수도권 이외 지역에서 총 60여 곳의 매장을 새롭게 열거나 리뉴얼했으며, 이 중에는 간판격 매장 분류인 '타운매장' '디자인특화매장' 등이 다수 포함됐다.

대표적으로 지난 8월 리뉴얼 오픈한 '대전타운' '청주타운' 매장은 오픈 첫주 주말에만 일평균 5000명에 달하는 고객을 맞으며 지역 상권의 새로운 '만남의 장소'로 재탄생했다.

올리브영은 경주황남점 오픈을 기점으로 비수도권에서 특화 매장을 점차 늘려가며, 궁극적으로는 지역 사회와 상생을 도모한다는 방침이다. 전국 각지에 K뷰티 체험 기능을 강화한 매장을 속속 선보이며 방한 관광객의 발길을 이끈다는 복안이다.

또한 지역 사회와 협업을 강화해 지역 특산물을 제품화하는 노력도 더해나갈 예정이다. 현재 감귤, 동백꽃 등 제주 특산물에서 추출한 원료로 만든 '라운드어라운드'의 립밤, 핸드크림 등은 제주 13개 매장에서 한정 판매되며 관광객들의 지속적인 관심을 얻고 있다.

올리브영 관계자는 "내·외국인들의 발길을 이끄는 랜드마크 매장을 비수도권으로 확대하며 지역 경제를 활성화하는데 보탬이 되고자 한다"며 "방문객들이 여행지에 대한 추억과 더불어 지금 떠오르는 K뷰티 트렌드도 만날 수 있도록 매장 체험 기능을 강화해 나가겠다"고 말했다.