베를린서 ‘의미 있는 연결’ 강조한 삼성, ‘친환경·초저전력’ 띄운 LG

IFA 2023이 열리는 메세 베를린(Messe Berlin)에 위치한 삼성전자 전시관에서 삼성전자 모델이 스마트싱스 경험을 소개하고 있다. /삼성전자

독일 베를린에서 삼성전자가 사람과 환경, 미래까지 엮는 '스마트싱스' 초연결을 통해 가능한 청사진을 전세계에 제시한다면 LG전자는 업계에서 가장 앞선 수준의 친환경 로드맵과 고효율 저전력 가전으로 글로벌 전자·IT기업을 홀린다.

◇삼성, '스마트싱스' 어디까지 왔나… 현지 최대규모 부스로 전세계에 어필
현지시간 31일 전자업계에 따르면 9월 1일 독일 베를린 '메세 베를린(Messe Berlin)'에서 열리는 IFA 2023에서 가장 큰 규모의 부스를 꾸려 운영하는 건 역시 삼성전자다. 6026㎡(약 1823평)에 'Connection that matters(의미 있는 연결)'를 주제로 참가했다.

이번 전시회에서 삼성은 스마트싱스를 제대로 알리기 위해 작정하고 달려들었다. 개막 전인 31일 전세계 미디어·파트너 등 약 800명을 불러 미디어 컨퍼런스도 열었다. 기기간 연결을 넘어 환경(Planet), 사람(People), 미래(Possibility) 관점에서 사람들에게 가장 중요한 것과의 '의미 있는 연결(Connections that matter)' 구현에 앞장서겠다는 일종의 선언이다.

이날 행사에서 기조연설자로 무대에 오른 건 삼성전자 유럽총괄 최고마케팅책임자(CMO) 벤자민 브라운이다. 마이크로소프트, 해양 보호 비영리 환경단체 '오션와이즈', 자동화 기술업체 'ABB', 가정용 태양광 인버터 브랜드 'SMA 솔라 테크놀로지' 등 전략적 파트너사 연사들까지 무대에 올라 삼성전자의 비전 발표에 힘을 보탰다.

삼성 전시장은 그야말로 화려하게 꾸며진다. 관람객들은 입장하면서부터 입구에 설치 된 초대형 마이크로 LED 디스플레이 '더 월'을 활용한 새로운 개념의 미디어 파사드에 눈길을 빼앗긴다. 미디어 파사드는 상단의 스토리 영상과 하단의 제품 쇼케이스가 상호작용을 하면서 일상을 더 의미 있게 만들어 주는 스마트싱스 경험을 소개한다.

초대형 TV는 벽면을 모두 장식한다. 76형부터 140형까지 5가지 마이크로 LED 라인업을 선보이며 초프리미엄 시장을 공략했다. 특히 게이밍 허브는 TV·게이밍 모니터·더 프리스타일 2세대 등 삼성의 스크린 기기만 있으면 별도 콘솔과 PC 없이 스트리밍 게임 서비스를 즐길 수 있는 플랫폼으로 신규 파트너십을 지속 확대해 현재 약 3000개의 게임을 즐길 수 있다. 다양한 비스포크 가전도 소개한다. 새롭게 공개하는 세탁기는 독자 기술인 '에코버블'과 AI 기능을 접목해 효율성을 극대화한 제품이다.

LG전자 현지시간 1일부터 5일 동안 독일 베를린에서 열리는 유럽 최대 가전전시회 'IFA 2023'에 참가한다.전시가 열리는 독일 메세 베를린(Messe Berlin) 내 LG전자 전시관 'LG 지속가능한 마을(LG Sustainable Village)' 입구에서 모델들이 앞선 에너지 및 냉난방공조 기술, 차별화된 프리미엄 가전을 결합한 소형 모듈러 주택 'LG 스마트코티지'를 소개하고 있다. /LG전자

◇LG, 글로벌 가전 1위 '명가' 자존심… 친환경·저전력 고효율로 '승부'
LG전자는 독일 베를린에서 글로벌 유수 전자기업 앞에서 가전 1등 기업이 보여줄 수 있는 차별화 된 친환경, 한발 앞선 저전력 고효율 제품을 공개한다. '모두를 위한 즐거움과 지속가능한 삶(Sustainable Life, Joy for All)'을 전시 테마로 잡았다. 사람과 지구의 지속가능한 일상을 위한 LG전자의 프리미엄 가전과 에너지 솔루션들을 대거 공개한다.

전시관은 자연 속에서 마주하는 숲속길을 형상화한 'LG 지속가능한 마을(LG Sustainable Village)'로 섬세하게 꾸몄다. LG전자는 전시관 기획단계부터 접근성, 친환경 등 ESG 요소를 반영했다. 전시 부스는 재활용이 가능한 패브릭, 매쉬망 소재를 적용하는 한편, 전시 구조물은 최소화했다.

전시관 입구에 들어서면 먼저 LG전자의 앞선 에너지 및 냉난방공조 기술, 차별화된 프리미엄 가전을 결합한 소형 모듈러 주택 'LG 스마트코티지' 체험공간을 만난다. 스마트코티지는 고효율 에너지 기술을 집약한 주거 솔루션이다. LG전자는 스마트코티지 전시 공간 옆에 세탁기·건조기·냉장고·식기세척기 등 유럽시장을 겨냥한 다양한 고효율 가전 신제품과 함께 홈 에너지 솔루션을 체험하는 넷제로 비전하우스를 테마로 한 공간도 조성했다.

류재철 LG전자 H&A사업본부장 사장은 "차별화된 핵심부품과 앞선 기술력으로 만든 친환경·고효율 가전을 통해 고객의 일상에 지속가능한 즐거움을 선사하는 스마트 홈 솔루션을 지속 선보일 것"이라고 말했다.