롯데칠성, 맥주 신제품 ‘크러시’ 출시…“기존 맥주 틀 깬다”

숄더리스병 도입, 빙산 모티브 디자인…새로움 추구 젊은세대 겨냥

롯데칠성음료가 페일라거 타입의 라거맥주 신제품 '크러시(KRUSH)'를 출시한다.

롯데칠성음료가 기존 맥주와 차별화한 신제품 '크러시(KRUSH)'를 출시한다고 8일 밝혔다.

제품명 '크러시(KRUSH)'는 '반하다' '부수다'라는 뜻의 영단어 'Crush'에 롯데칠성음료의 맥주 브랜드 '클라우드'의 헤리티지를 담은 알파벳 'K'를 더한 단어로, '낡은 관습을 부수고, 새로움으로 매혹한다'는 뜻을 가지고 있다.

청량한 탄산을 느낄 수 있는 숄더리스(shoulder-less)병을 도입했으며, 패키지 겉면에 빙산을 모티브로 한 디자인을 적용함과 동시에 투명병을 사용해 시각적 청량감을 극대화시켰다.

또한 맥주의 기본이라 할 수 있는 몰트 100%의 올 몰트맥주이며, 분리추출한 유러피안 홉과 홉 버스팅 기법을 통해 맥주의 시원함과 청량함을 더욱 살렸다.

'크러시'는 페일 라거 타입의 라거 맥주로 알코올 도수는 4.5도, 500㎖ 병 제품과 20ℓ 용량의 생맥주 KEG의 두 형태로 이달 중순쯤부터 술집, 음식점 등에 먼저 선보일 예정이다.

롯데칠성음료 관계자는 "차별화된 소비가 자신을 표현하는 하나의 수단이 된 상황에서 기존 국산 맥주의 틀을 깬 '크러시'가 젊은 세대의 새로운 자기표현 수단으로 자리잡기 바란다"면서 "새롭게 선보이는 '크러시'를 알리기 위해 젋은 세대를 반하게 할 적극적인 마케팅을 진행할 것"이라고 말했다.