편의점업계, 이색 먹거리 상품 잇단 출시…차별화 가속도

CU, 농심 배홍동 만능소스 활용 간편식 6종 출시
이마트24, 레알라면과 손잡고 '레알라면 컵라면' 선봬

CU편의점을 방문한 소비자가 CU 농심 배홍동 간편식을 살펴보고 있다. /BGF리테일

편의점업계가 이색 먹거리 상품을 출시하며 소비자들의 주목을 받고 있다.

24일 업계에 따르면 CU와 농심은 콜라보 간편식 2탄으로 농심의 배홍동 만능소스를 활용한 간편식 6종을 출시한다. 이는 지난 3월 말 짜파게티 간편식을 선보인 이후 두 번째다.

해당 시리즈는 배홍동 제품명 그대로 배, 홍고추, 동치미를 갈아 숙성해 만든 새콤한 비빔장의 맛을 살리면서도 호불호가 적은 참치, 치킨, 돈까스 등을 주재료로 한 대중적인 메뉴들로 구성한 것이 특징이다.

배홍동 만능소스와 잘 어울리는 참치로 만든 간편식은 3종으로 출시된다. 각종 야채, 참치, 참기름과 비빔장을 한 데 담아 별도의 재료 준비 없이 간편하게 즐길 수 있는 '배홍동 참치비빔밥', 당근, 양배추, 참치를 배홍동 소스로 버무린 참치 토핑을 듬뿍 넣은 '배홍동 비빔참치 유부 밥바'와 '배홍동 참치김밥'을 선보인다.

'배홍동 포켓 양념치킨'은 바삭하게 튀겨낸 치킨을 배홍동 만능소스에 버무려 새콤달콤한 맛이 이색적인 1인분 치킨 상품이다. 배홍동 멘치카츠 버거는 고소한 멘치카츠에 양배추 배홍동 비빔 샐러드가 절묘한 조화를 이룬다. 배홍동 돈까스 샌드은 아삭한 무쌈, 바삭한 돈까스와 배홍동 소스가 어우러져 여름철 시원하게 즐길 수 있는 콜드 샌드다.

주류에서도 협업이 이뤄진다. CU는 농심의 대표 과자인 꿀꽈배기를 활용한 '꿀꽈배기 막걸리'를 내달 중으로 출시한다. 꿀꽈배기 과자 본연의 달콤함과 은은한 사과향을 살렸으며 부드러운 목넘김이 특징이다.

정재현 BGF리테일 간편식품팀장은 "앞으로도 고객들에게 새로운 맛과 재미를 줄 수 있는 다양한 시도를 통해 편의점 간편식 시장에서의 우위를 가져갈 것"이라고 강조했다.

소비자가 이마트24 매장에서 레알라면 컵라면을 살펴보고 있다. /이마트24

이마트24는 이달 24일부터 전국 유명 맛집과 손잡고 '편슐랭' 시리즈 상품을 순차적으로 선보인다. 편슐랭은 '편의점'와 '미슐랭'의 합성어로, 편의점에서 판매하는 맛있고 가성비 좋은 상품을 뜻한다.

첫 번째 상품으로 라면 맛집인 '레알라면'과 손잡고 '레알라면 컵라면'을 선보인다. 이 라면은 서울 회기동에서 20년째 운영 중인 매운 라면 맛집으로 인근 대학가 학생들의 꾸준한 사랑을 받고 있다. 회기동 레알라면 매장에서는 옐로우, 오렌지, 레드 등 단계별 맵기를 골라서 먹을 수 있다.

이마트24는 20년간 해당 라면을 운영한 사장님의 레시피 노하우를 그대로 담아 칼칼한 매운맛의 컵라면으로 선보인다. 회기동 매장에서 판매하는 라면 맵기 중 두 번째 단계인 '오렌지 맵게 단계'을 적용해 가장 대중적이면서 맛있게 매운맛을 느낄 수 있도록 했다.

상품 출시 기념으로 이달 30일까지 이마트24 모바일앱에서 '오늘픽업 1000원 할인쿠폰'을 제공한다. '오늘픽업'으로 레알라면을 구입하는 고객들은 해당 쿠폰을 사용해 레알라면을 500원에 구입할 수 있다. 다음달 1~15일까지는 레알라면을 500원 할인된 가격인 1000원에 제공한다.

이마트24는 이번 레알라면 컵라면을 시작으로, 전국 각지의 맛집과의 협업을 통해 편슐랭 시리즈 상품을 잇따라 선보일 계획이다. 고객들에게 이미 검증받은 맛집과의 협업을 통해 맛집에서 사용하는 비법 노하우와 이색적인 원재료를 활용한 차별화 상품을 선보여 고객 주목도를 높이려는 전략이다.

강남영 이마트24 일반식품팀장은 "앞으로도 맛집과 협업해 특정지역 명물 및 원재료를 활용한 상품을 꾸준히 선보일 것"이라고 말했다.