마케팅도 각양각색…새 모델 발탁하고 협업 강화하는 주류 업계

롯데칠성음료, 레몬진 모델에 안유진 발탁
하이트진로, 테라-어프어프 아이스백 출시
신세계L&B, 와인앤모어에서 체험존 운영
오비맥주, 비어마스터클래스 이태원서 개최

오비맥주의 맥주 교육 프로그램인 '비어 마스터 클래스'/제공=오비맥주

주류기업들이 엔데믹과 나들이 시즌을 맞아 각양각색의 다양한 마케팅으로 소비자들을 겨냥하고 있다. 신규 모델을 발탁하거나 이종 업계와 협업 등 전략을 다변화하고 있다. 일부 기업은 주류 교육 클래스를 열며 브랜드 경험을 확대하고 있다.

7일 롯데칠성음료에 따르면 회사는 레몬 탄산주 '레몬진(津)'의 새로운 브랜드 모델로 가수 안유진을 발탁하고 새 광고 캠페인을 시작한다. 신규 광고는 TV 광고와 디지털 광고 등으로 구성됐다.

롯데칠성음료 관계자는 "안유진의 상큼 발랄함이 '레몬진'의 상큼함을 표현하기에 최적의 조합이라 판단해 모델로 발탁했다"며 "가수 활동 및 예능 활동 등으로 젊은 연령층에 폭발적인 사랑을 받는 가수 안유진을 통해 '레몬진'이 특히 젊은 연령층의 소비자들에게 매력적으로 다가갈 수 있길 기대한다"고 말했다.

테라어프어프아이스백스커트./제공=하이트진로

하이트진로는 이종업계와 손을 잡고 기획팩을 선보인다. 하이트진로는 전자기기 액세서리 브랜드 어프어프와 함께 '테라X어프어프 아이스백 기획팩'을 제작, 출시했다.

테라 아이스백 기획팩은 숄더백 형태 2종으로 테라 355㎖ 12캔과 24캔으로 구성된 것이 특징이다. 하이트진로는 "측면의 단추를 풀면 토트백 형태로도 사용 가능해 활용도를 높였다"며 "협업 캐릭터 2종을 아이스백 전면에 담아 트렌디한 특징을 살렸다"고 설명했다.

신세계L&B는 LG전자와 협업해 오는 9월30일까지 주류전문매장 와인앤모어에 홈브루와 와인셀러를 체험할 수 있는 브랜드 존을 운영한다. 신세계L&B는 매장 내실 강화를 목적으로 LG전자와 협업을 기획했다.

와인앤모어 청담점과 한남점에 마련되는 브랜드 존은 LG 오브제 컬렉션 색상인 네이처 베이지와 솔리드 그린으로 꾸며진다. 매장 방문 고객은 홈브루 3종과 와인셀러 3종을 직접 체험하고 구매할 수 있다.

신세계L&B 측은 "홈브루로 제조한 맥주를 현장에서 시음하고, LG 가전 관리 애플리케이션인 '씽큐'와 연동해 와인셀러에 보관 중인 와인 정보를 확인하는 등 색다른 경험을 할 수 있다"고 전했다.

오비맥주는 맥주 교육 프로그램인 '비어 마스터 클래스'를 서울 이태원 상권에서 연이어 개최한다. 오비맥주의 이번 '이태원 맥주 교육 행사'는 침체된 이태원 상권 회복을 돕기 위한 취지로 총 5회 예정됐다.

향후 운영되는 맥주 교육 프로그램은 젊은 세대 소비자를 대상으로 열릴 예정이다. 사전 접수를 통해 교육 참가자를 모집하며 오비맥주 브랜드 경험의 기회를 제공한다는 방침이다. 진행 장소는 이태원세계음식거리 인근의 라운지 바에서 실시된다.

레몬진 포스터./제공=롯데칠성음료