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‘건강 지향성’ 제품이란 과자 등의 일반 식품과 건강기능식품(이하 건기식)의 중간 단계라 할 수 있다. 건기식과 달리 판매처에 제한이 없어 소비자들이 손쉽게 구매가 가능하다. 일반 과자류와 동일한 제형을 유지하며 건강에 도움이 되는 성분을 함유하고 있어 일상 속에서도 간편하게 건강을 챙길 수 있는 것이 특징이다.
이에 롯데제과는 ‘건강 지향성’ 제품을 지속적으로 개발하고 이들 제품의 통합 브랜드로 ‘헬스원’을 내세우기로 했다. 2002년 론칭한 롯데제과 ‘헬스원’은 그동안 건기식 시장에서 홍삼·나토키나제·글루코사민·마테 등의 다양한 제품을 통해 인지도를 쌓아 왔다. 기존 건기식을 포함해 ‘건강 지향성’ 시장에서 새롭게 출발한다는 의미로 건강·활력·사랑 등의 의미를 담아 디자인한 새로운 로고도 선보였다.
롯데제과는 ‘건강 지향성’ 식품의 첫 제품으로 파우치 타입의 곤약젤리 3종 ‘콜라겐1000’ ‘식이섬유5000’ ‘에너지500x2’를 출시했다. 각 제품의 주요 성분과 함유량을 제품명으로 내세워 특징을 쉽게 이해할 수 있도록 했다.
롯데제과는 “다양한 커뮤니케이션 활동을 통해 ‘헬스원’ 브랜드 인지도를 공고히 하는 한편, 지속적으로 건강 지향성 제품을 선보일 예정”이라고 말했다.
